B2C格局已定,两年后京东整体反超天猫?

作者:业务概览    发布时间:2019-12-30 04:00    浏览::

一直以来,京东都以高速增长来讲资本故事,即只要保持比天猫高的增长速度,就有可能超越天猫,如今这个故事已经讲不下去了。 10月28日,Analysys易观发布的《中国网上零售B2C市场季度监测报告》,数据显示,2017年第3季度,中国网上零售B2C市场交易规模为9854.4亿元人民币。其中,天猫成交总额同比增长47%,占市场份额59.0%。京东成交总额同比增长41%,占市场份额26.9%。 此前Q2财报显示,京东增速已经落后天猫3个百分点。如今市场份额差两倍还多,增速差距又进一步扩大到6个百分点,意味着作为追赶者已经不可能追上一个遥遥领先且跑得更快的人。betway官网 1

2016年Q3阿里活跃用户规模4.39亿,新增活跃用户500万,同比增长13.70%,京东活跃用户规模1.99亿,季度新增活跃用户1090万,同比增长57%。

阿里巴巴又收获了一个出色的季度。11月2日,阿里巴巴集团公布2018财年第二季度财报,本季度营收同比增长61%至551.22亿元人民币,这一增速也创下IPO以来最高增速。而这其中成绩最为亮眼的则是天猫,财报显示天猫实物商品GMV同比增长49%,继续保持上个季度的高增速。

从20世纪90年代初电子商务在国内荡开涟漪,到近两年我国电子商务获得的迅速发展。中国网络零售也经历了集市型到百货零售再到场景化电商模式的演进。似乎同样符合优胜劣汰的自然法则,国内电子商务企业巨头们经过这一二十年的洗礼一遍一遍的被洗牌。目前一致认为:国内最大的电子商务平台为阿里系淘宝(天猫)和京东商城。

betway官网 ,京东用户规模迅速接近阿里巴巴,京东在整体上超过天猫只是时间问题,最乐观预计时间将是2018年。网购B2C格局已定,只剩下天猫、京东两强之争,到底谁才能代表中国的网购趋势?

市场份额持续增加,天猫增速远超竞争对手

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▌双11看B2C格局已定,天猫京东两家独大

从年初至今,阿里股价已经上涨了94%,标准普尔500指数上涨14%,市场反映强烈。而在财报出炉之前,资本市场已经开始对阿里业绩进行预热,评级机构上调对阿里股价预期,机构投资者纷纷进场。

同为B2C模式的天猫和京东商城谁是真正的“一哥”似乎不言自明却又势均力敌难以分辨。不管其双方各自在不在意“一哥”的位置,其双方对弈业内都习惯称之为“猫狗大战”。

双11网购节,根据星图数据显示,“双11”当天全网销售额最终为1770.40亿元,天猫和京东两家占据了92.20%的市场份额。苏宁易购为2.20%,国美为1.90%,亚马逊为1%,未统计在内的唯品会估计占2%左右,B2C前5名占据了双11网购节98%以上的销售额。B2C市场格局基本确定!

瑞银在最近一份报告中,也将阿里的目标股价提高到215美元,维持买入评级。花旗在季报预览中积极看好本季度天猫的成交增长,而对于即将到来的天猫双11,花旗也给出了乐观估计,认为会迎来新的GMV里程碑。

就年活跃用户数而言,虽然阿里系平台具有绝对的优势,但是增速明显慢于京东。艾瑞咨询最新数据显示:阿里巴巴的年活跃用户为4.39亿,同比增长13.7%。京东的年活跃用户数则为1.99亿,同比增长57%。

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财报显示,阿里巴巴核心电商业务继续巩固领先优势,天猫作为中国领先的品牌建设和零售分销平台,实物商品交易和客户管理收入均取得强劲增长,推动核心电商收入同比劲增63%。

另外,截至2016年6月30日的GMV(一段时期内的成交总额)数据显示:天猫平台的交易额为3290亿元,同比增长34%。而京东的交易总额为1604亿人民币,同比增长47%。

天猫占比68.20%,1207亿同比增长32.30%,京东占比22.70%,差不多402亿,同比增长59%,后者是前者的三分之一。1号店已经被京东收购,所以京东“双11”当天整体销售额是425亿。

在阿里巴巴的上个财报季,我曾预测中国互联网正进入赢家通吃的时代,体量和增速之间已没有必然的联系,而在移动互联网残酷的下半场,体量愈大增速愈快也将会成为一种新常态。如今这种预测正在成为一种事实。

除此之外,2016年上半年中国B2C购物网站交易规模市场份额的数据变化也能说明一些问题:

这个数据有两个问题,天猫淘宝的1207亿是25天预售积累到一天的销售额,而京东是从10月26日就开始大促,只计入11日当天的销售额。如果只是算天猫成交额,按照天猫占整体GMV的一半来看,则是603.50亿。只是看双11本身数据,天猫和京东的差距正在缩小。

在天猫如此大体量的前提之下,还能保持这么高的同比增速,虽然这有中国电商市场增长的影响,但更大程度上还是因为天猫的强势。根据国家统计局发布的中国零售业数据,2017年9月中国消费品零售总额为3.09万亿,同比增长10.3%,在线零售同比增长率达到33.5%。

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从数据中可以看出,虽说阿里系天猫(淘宝)占据了中国B2C购物网站交易规模市场份额的半壁江山,但是其市场份额似乎在缩水对比第一季度,阿里系第二季度的市场份额从51.3%缩减至48.5%。而京东则刚刚相反,从31.2%飙升至33.8%。阿里市场份额有被京东蚕食的趋势。

▌B2C格局已定,天猫京东旗鼓相当

而据Analysys易观日前发布的《中国网上零售B2C市场季度监测报告》,天猫不仅在增速上领跑行业,在市场份额上也稳坐B2C市场头把交椅。该报告显示,2017年7月~9月,中国网上零售B2C市场交易规模为9854.4亿元人民币,同比增长39.1%,天猫以47%的增速、59.0%的市场份额遥遥领先,京东成交总额预计同比增长41%,市场份额为26.9%,位居第二。

刘强东曾说过,马云是他走向第一的最大的一个阻碍。不过他也曾表示京东超越阿里不过是时间上的问题。