2014中国家居产业十大创意营销事件家居家居行业

作者:业务概览    发布时间:2019-12-28 16:51    浏览::

核心提示:2014中国家居产业十大创意营销事件_家居,家居行业

新浪家居 高丹蒲 报道

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在2014年行将过去之际,我们回望过去,发现这一年走的并不平坦。市场环境的变化、互联网电商大潮的冲击,加之新模式、新理念、新玩法的层出不穷让家居企业不得不快速做出反应和改变。新浪家居新闻中心年度特别策划,盘点品牌企业2014度创新营销或品牌创意大事件,发现品牌企业营销及创新的轨迹。

每一天,家居行业都在努力寻找改变,成功者继续前进,困顿者寻求突围,新生者积蓄力量。2014年里,总有一些营销事件引发较高的社会关注度,《北京晨报·家居周刊》盘点了这一年家居行业的“精彩”营销事件。

在2014年行将过去之际,我们回望过去,发现这一年走的并不平坦。市场环境的变化、互联网电商大潮的冲击,加之新模式、新理念、新玩法的层出不穷让家居企业不得不快速做出反应和改变。新浪家居新闻中心年度特别策划,盘点品牌企业2014度创新营销或品牌创意大事件,发现品牌企业营销及创新的轨迹。 【顾家指数——全国范围内开启顾家指数调研】 事件回顾:2014年8月12日,由中国社会工作协会婚姻家庭工作委员会、现代传播集团《优家画报》联合主办的“优生活顾家指数全国调研发起仪式”在上海国际会议中心举行,此次启动仪式得到了顾家家居等企业和媒体的共同支持,旨在通过社会各界的力量推动家庭和谐健康,给家给予更多的关注与关爱,共创优质顾家生活。 点评:陪伴是世界上较重要的事情!在如此快节奏的当下,我们的脚步太匆匆,忙来忙去。我们没有时间看望父母,没有时间在家里下厨做饭和家人吃晚饭,没有时间陪孩子玩耍。&ld本溪儿童癫痫病医院quo;顾家指数”能够唤醒我们对家的重新认识和理解,让爱和温暖重新回归家庭。  【为爱上色——立邦“浓爱营销”温暖传递】 事件回顾:9月20日,来自亚洲不同地方的人们为了一段爱的旅程汇聚七彩云南,携手开启立邦为爱上色七彩亚洲的CSR行动计划。立邦“为爱上色”CSR行动旨在为偏远山区的孩子们送去爱、色彩和欢乐,自2009年启动以来,项目已惠及全中国数万名儿童。如今,在立邦的号召下,更多的经销商、合作伙伴、高校志愿者加入“为爱河南军海医院治疗癫痫怎样上色”CSR项目。 点评:走多远,首先基于你能看多远。立邦的“为爱上色”,让产品的特点与其活动主题名副其实。“为爱上色”活动已经走出中国,走向亚洲,这意味着立邦将会为更多的地方带去色彩。不得不佩服立邦的“浓爱营销”。  【“匆匆那年”——元洲再次演绎电影营销传奇】 事件回顾:12月5日,年度电影80后青春回忆大戏《匆匆那年》火热上映,这部由元洲装饰鼎力赞助,中国第六代导演翘楚张一白,结合九夜茴的同名青春小说改编的电影,还未上映便引发极大关注,上映6天票房破3亿,电影成功了,元洲成功了! 点评:电影演绎了主人公从花季雨季到成就事业、家庭幸福的十七年故事,恰恰也是元洲装饰发展的第十七个年头。17年家装服务经验,让元洲装饰深谙爱家之道,其主打的家装概念与电影讲述的温情故事情节无不吻合。电影较后以“时光不老,我们不散”为主题也道出了元洲未来发展的决心。《匆匆那年》,不得不说是元洲装饰在电影营销方面又一次传奇演绎。 【众筹木门——TATA微信营销玩出新创意】 事件回顾:9月28日,新浪家居首届“微信装修节”启幕,TATA木门率先推出微信众筹木门活动,掀起家居行业移动营销的大潮。紧接着,TATA又推出“玩赚TATA门活动”,通过微信互动,网友买门可以享受实惠,甚至免费。活动的火爆再次被同行业顶礼膜拜。 点评:享受了TATA木门品质和服务的人们,会成为它的义务宣传员,带动更多人成为TATA木门的消费者,这种滚雪球式的品碑效应,真是让人眼馋!在现代社会里,创意总会有人拥趸,何况这种创意是融合了现代时尚,借助微信来实现的。 【为健康铜川手术治疗癫痫病跳绳——大自然家居“舍得”营销】 事件回顾:8月24日,一场逾3000家大自然经销商共同举办的“你为健康跳绳,我为价格跳水”活动全国启动。大自然成功将健康生活、生态家居等一系列热点词语收入囊中,跳绳运动,也由此成为了大自然地板的象征性运动。 点评:避开&ld女性癫痫病的治疗有哪些方法quo;直接推产品”可能产生的客户抵触心理,将公益活动、游戏、健康理念和生态家居知识普及作为活动的热点,这种将生活理念靠前位、产品宣传退而求其次的营销新手段,无疑在本次尝试中获得了不菲的成绩。而这,也是大自然开启创新营销模式的开端。

  【顾家指数——全国范围内开启顾家指数调研 】

TATA木门官微

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  事件回顾:2014年8月12日,由中国社会工作协会婚姻家庭工作委员会、现代传播集团《优家画报》联合主办的“优生活顾家指数全国调研发起仪式”在上海国际会议中心举行,此次启动仪式得到了顾家家居等企业和媒体的共同支持,旨在通过社会各界的力量推动家庭和谐健康,给家给予更多的关注与关爱,共创优质顾家生活。

发起“让爱回家”

  浪哥点评:陪伴是世界上最重要的事情!在如此快节奏的当下,我们的脚步太匆匆,忙来忙去。我们没有时间看望父母,没有时间在家里下厨做饭和家人吃晚饭,没有时间陪孩子玩耍。“顾家指数”能够唤醒我们对家的重新认识和理解,让爱和温暖重新回归家庭。 

8月26日至9月5日,TATA木门官方微信发起了“致中秋,让爱回家”的活动,只要报名参加并说出“中秋最希望给父母什么礼物”,就有机会为父母赢取一份心愿礼物。活动开始后,在新浪、腾讯、优酷等网站先后有近260多万名网友参与其中。

  【为爱上色——立邦“浓爱营销”温暖传递】

晨报点评:中秋各种营销事件五花八门,在各大商家都在寻求折扣或另类促销的时候,TATA木门反其道而行之,用最朴实的方式,给奋斗在北大广深的不能回家的“漂们”带来一丝温情,真可谓直戳人心的好创意。

  事件回顾:9月20日,来自亚洲不同地方的人们为了一段爱的旅程汇聚七彩云南,携手开启立邦为爱上色七彩亚洲的CSR行动计划。立邦“为爱上色”CSR行动旨在为偏远山区的孩子们送去爱、色彩和欢乐,自2009年启动以来,项目已惠及全中国数万名儿童。如今,在立邦的号召下,更多的经销商、合作伙伴、高校志愿者加入“为爱上色”CSR项目。

曲美

  浪哥点评:走多远,首先基于你能看多远。立邦的“为爱上色”,让产品的特点与其活动主题名副其实。“为爱上色”活动已经走出中国,走向亚洲,这意味着立邦将会为更多的地方带去色彩。不得不佩服立邦的“浓爱营销”。 

“旧爱设计”展

  【“匆匆那年”——元洲再次演绎电影营销传奇】

作为北京设计周的一项展览,9月,曲美家居“旧爱设计”展在北京歌华设计馆开展。“旧爱设计”的素材来源于曲美家居“以旧换新”活动回收的旧家具,再设计的“旧爱”作品将通过微信进行公益拍卖,筹得善款将捐助给宁夏贫困地区,用于实施绿色生态公益项目。

  事件回顾:12月5日,年度电影80后青春回忆大戏《匆匆那年》火热上映,这部由元洲装饰鼎力赞助,中国第六代导演翘楚张一白,结合九夜茴的同名青春小说改编的电影,还未上映便引发极大关注,上映6天票房破3亿,电影成功了,元洲成功了!

晨报点评:多年来,曲美家具一直践行环保理念,每年主推的品牌活动也大多围绕环保、公益主题展开,比如,“‘旧’爱地球 绿碳行动”是持续5年的公益行动,通过家具“以旧换新”、公益捐赠等直接或间接地践行低碳公益,2014年是公益计划实施的第二年。

  浪哥点评:电影演绎了主人公从花季雨季到成就事业、家庭幸福的十七年故事,恰恰也是元洲装饰发展的第十七个年头。17年家装服务经验,让元洲装饰深谙爱家之道,其主打的家装概念与电影讲述的温情故事情节无不吻合。电影最后以“时光不老,我们不散”为主题也道出了元洲未来发展的决心。《匆匆那年》,不得不说是元洲装饰在电影营销方面又一次传奇演绎。

索菲亚