多喜爱:浅析家纺业“快时尚”趋势

作者:集团概况    发布时间:2020-02-14 02:50    浏览::

近年来,家纺行业的“互联网+”持续升级。随着家纺行业竞争进入白热化阶段,许多家纺品牌很可能被趋势所淘汰,这是行业发展规律谁也无法改变。  而对于不少行业大牌来讲,传统的工业时代思维浓厚,恐怕难以一夜之间完成改造,而另外一方面,“互联网+”企业不断涌现,向传统企业发起了持续挑战,成为引领时代潮流的风标。  为什么说家纺行业将要被颠覆,首先需要从行业大牌说起。  目前家纺行业长期被几个大牌占据,他们线下线上体量庞大,品牌有着长期累积投入,加上更不断闪爆消费者眼球,成为家纺行业的代名词。  但这几个大牌,传统的工业时代思维浓厚,更是一味迎合50,60人群的喜好,格调老土、不够时尚、价格虚高、新品周期慢等成为通病!  对年轻时尚人群来讲,这些大牌床品,不过就是选大龄明星代言、设计停留在20世纪、满屏欧美奢华风、处处是土豪的做派、产品更新换代慢,抑或是大把花钱投广告、层层铺货层层盘剥,这简直就是让人无法忍受的场景!  有不少消费者更是无奈说,明明这些都是大妈的选择,还非要我们搬进时尚的家betway体育下载 ,!也正如此,家纺行业变革正当时,那些大妈选择我们不要!  互联网家纺品牌,完全颠覆家纺行业旧有模式,不但在家纺行业首倡设计思维,提倡时尚“极客主义”,而且构建了全新的产业生态链!  以用户思维为导向,构建时尚生活场景,以最潮流的设计语言、最前沿的科技材料,帮助年轻人群轻松惬意的拥有一个时尚个性的生活空间。同时,从设计、生产、销售全程监控,省去中间渠道环节,省去广告费用投放,以电商直销模式对接消费者,确保时尚床品可以底价直销!  互联网家纺品牌将主要精力放在产品的设计、生产上,不但有无处不在的“极客主义”,而且更是时装主义的床品倡导者。“好材料,环保工艺”,高支高密全棉材料,确保环保零甲醛、无增白荧光剂,更采用繁琐的活性印花工艺。  “直销”模式,直接对接终端消费者,省去了中间渠道,不做传统广告投放,让每款床品都有超值性价比,自然价格也比大牌优越许多。有比大牌出色的设计,有对标大牌的品质,更有时尚主义的追求。  他们普遍对艺术创新有着偏执的追求,“拒绝平庸的设计和粗糙的产品”,就是他们极客精神的写照。

2019年3月18日,LOVO家纺携手天猫超级品牌日在法国巴黎卢浮宫举行了【LOVO家纺十周年庆生PARTY暨天猫超级品牌】盛典。LOVO家纺作为中国家纺行业新时尚的代表,首度走出国门,在欧洲艺术殿堂彰显了中国家纺品牌的实力。

  关于家纺业发展瓶颈的反思

活动现场邀约到世界知名设计师Isabel Marant女士、商务参赞高元元女士等重磅嘉宾出席,由法国名嘴Ariel Wizman主持,LOVO家纺借此盛典,正式发布了新时期、新人群中国家纺行业潮流美学趋势,成功吸引了海内外众多关注。

  消费者购买能力下降、渠道运营成本上升、产品促销利润降低、品牌间同质化竞争加剧等,这些因素成为制约家纺行业快速发展的重要原因。在终端拓展 以及销售增长方面,中国家纺行业整体遭遇了前所未有的发展瓶颈和突破困惑:渠道建设乏善可陈、终端拓展踯躅不前、营销模式亟待创新……那么,2014年乃 至未来家纺业应该寻求怎样的模式创新与突破发展呢?这是每个家纺企业和品牌都值得思考的问题。

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  与家纺业同胞一母生的服装业发展迅猛,值得借鉴。服装业门槛相对较低,企业要想做大比较难,但快时尚品牌却在竞争激烈的中国服装市场中赢得头 筹。相关数据显示,2013年优衣库、ZARA、H&M等12大国际知名快时尚品牌,在中国的门店数量达998家。近日时装零售业龙头品牌 H&M财务报表显示,2013年中国市场新开门店数达62家,再次刷新了开店速度。“快时尚”之风发展迅猛,快时尚品牌尤其在中国,已成为了时尚 高阶消费的领头品牌。服装业与家纺业,传统观念上同属于耐用品行业,做大都是非常艰难的,为什么服装业能在传统的禁锢中做大?快速供应、平价消费、不断推 新时尚风格,无论是H&M,还是Zara、优衣库,它们都以“快时尚”发展模式让行业颠覆传统经典时装业的耐用消费品模式,让服装成为了人们生活 中的快时尚消费品。那么,“快时尚”是不是可以成功复制到家纺业呢?

法国卢浮宫的活动现场

  学习借鉴ZARA、H&M的“快时尚”

卢浮宫庆生party,致敬经典,传承美学

  何谓“快时尚”

卢浮宫作为世界顶级艺术殿堂,古代宫殿与现代金字塔相互映衬,不仅是经典与艺术的象征,更是众多新锐艺术家与设计师的灵感来源。卢浮宫内的场馆极少举办品牌的活动,LOVO家纺的十周年庆生Party属卢浮宫首次与家纺行业合作的活动。卢浮宫选择与LOVO家纺携手庆生,主要基于LOVO家纺对于艺术与设计的态度,这与卢浮宫常年以来的理念不谋而合。

  让我们先来了解“快时尚”。所谓“快时尚”,顾名思义,比时尚更快一步,其主要特征是上货速度快、平价、紧跟时尚潮流,因此,快时尚品牌总能快 一步,体现出更高的经济回报。“快时尚”是近年零售市场颇为流行的业态,在市场中迅速兴起,带动全球的时尚潮流。快狠准作为“快时尚”的三要义,主要包含 三方面的含义,即上新品速度快、平价和紧跟时尚潮流。所谓“快”,是指快时尚始终追随当季潮流,新品上市速度奇快,橱窗陈列的变换频率更是一周两次;所谓 “狠”,是指品牌间竞争激烈,而消费者购买快时尚产品的速度能与品牌竞争相媲美,每月都做“月光族”属寻常事;所谓“准”是指眼光准,设计师能预知近期潮 流趋势,从而在短时间内设计出各式新潮服装,以至于所设计出的产品让消费者的第一眼感觉就能看准,立马产生消费。快时尚品牌的设计师往往是时尚潮流的掌控 者,不仅能在短时间内设计出新潮款式,而且能确保这些款式就是下一季的流行。一般“快时尚”品牌企业通过国际大牌最新款发布会及其他渠道搜集时尚信息进行 快速整合设计,再立即投入生产销售,时间最快周期12天,价格不及国际大牌类似款式的1/10。“快时尚”每款产品生产数量并不多,这样不仅减少单款的陈 列,同时人为制造稀缺,带动市场购买欲。快时尚产品库存少,款式却是一般传统企业的3~4倍,加上产品每周更替,因此,快时尚产品的货物永远都是与时俱 进,处在持续更新的状态,售完的产品一般不会再有重复款上架。上市速度快、眼光独到、超高频率更新的快时尚,永远追随潮流的特点,让追求时髦的人趋之若 鹜,扎堆采购,成为这些年时尚抢购的焦点。

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  近年来,“快时尚”的走红,给传统服装服饰业带来巨大的影响。休闲运动市场的持续低迷与“快时尚”形成了鲜明的对比。无论在哪个城市,“快时 尚”都风景独好。“快时尚”的影响力不仅仅局限于给消费者带来最直观的时尚体验,也敲响了传统零售业的警钟。知名“快时尚”品牌都拥有能快速反应的供应链 系统,从而实现零库存,也避免了款式的落后和过时。另外,“快时尚”迎合了年轻人的口味,用平价而又尽显时尚的个性特色,迅速抢占市场,受到年轻人的热 捧。“快时尚”能够在短时间内迅速扩张,其中的奥秘也给家纺业上了一课。

法国卢浮宫夜景

  家纺业与“快时尚”

中国的大部分消费者认为家纺是生活的必需品,产品及功能传统、且美学意义不被重视。然而,于此同时,大量的电商销售数据已表明,消费者对家纺乃至整体家居的审美意识正在觉醒,对生活美学的追求也日趋强烈。

  如今的家纺业已随着现代化发展等变化,逐步脱离耐用消费品行业制约,展露“快时尚”发展趋势,床上用品不仅具有睡眠寝具保暖作用的单一功能,在 当今社会还扮演了家居家饰中的“软装饰”一角,更新换代变得频繁。今天的床上用品也如女人的衣服一样变得时尚化、快消费化。与此同时,随着“80后”至 “90后”等一批年轻白领成为家纺产品的主力购买人群,现代年轻一代消费群的购买习惯和心理区别于传统消费人群,明显倾向于“快时尚”消费:看重时尚流行 趋势、平价、容易产生即兴购买。这些都给家纺业“快时尚”发展提供了基础。